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水滴汽车:“交互”是我们撬动汽车新传播时代的支点
发布时间:2021-08-10        浏览次数:        

  李斌和李想,是聊到汽车媒体时绕不开的两个名字。一位是易车网创始人,香港皇帝网免费资料,如今造车新势力蔚来汽车的创始人,曾经出行独角兽摩拜单车的董事长;另一位是汽车之家创始人,现在亦投身于车和家的造车项目。易车汽车之家目前均是行业领跑的平台级媒体,“二李”也是标杆级人物,从创业、上市到如今的华丽转身切入制造领域,可以说中国汽车市场近10年来的异军突起,与这两家垂直媒体“巨无霸”的崛起密不可分。

  PC时代媒体的价值在于传播,作为汽车媒体行业中内容产品最为全面的平台,这两家垂直媒体几乎占据了PC汽车内容的绝大部分线上流量,同时也是多数用户解决买车、购车、用车需求的首选。但是随着移动互联网的风起云涌,新兴的手机用户对于汽车内容的需求正在从图文、视频形式,向着更加完美的用户体验、更有价值的交互传播演进,媒体平台的价值核心已变为交互。这个时候一家集合了直播、语音问答等创新交互产品为一体的汽车垂直平台诞生了,它就是水滴汽车App。

  “水滴汽车”这个名字来自于作家刘慈欣所著科幻小说《三体》。“水滴”是《三体》中来自宇宙先进文明三体的高科技探测器,全部由强互作用力紧密锁死的质子与中子构成,无坚不摧。在末日之战中,仅一个水滴就摧毁了人类太空武装力量2014战舰,并且封锁了太阳的电波功能。而打造水滴汽车App的团队正是由一群充满想象力坚守传媒价值的人组成,这群创业者热爱科幻、热爱《三体》,坚持着对优质内容的追求,拼尽全力将“水滴汽车App”打造成汽车垂直交互时代的先行者。

  谈起水滴汽车最初的构想,这个团队惊奇的发现如今交互、直播、语音、付费问答,这些看似离手机用户都体验过的移动互联网产品,在汽车垂直领域却鲜有平台去尝试,纵使这些媒体平台连接着国内GDP占比超过5%的庞大产业与每年新增3000万用户的消费市场,但在创新层面,在适应移动互联方面,却显得过分迟滞。于是,水滴汽车团队提出,“交互”一定是撬动新传播时代的支点,无交互不传播、无跨界不营销的运营理念,势将催生汽车垂直媒体的一次彻底革新。

  “交互”最通俗的理解就是互动,通过互动传播能够带来高效率信息获取,实时沟通、交流远比文字、录制视频能更加直观准确的得到自身需要的信息。为此,水滴汽车分别打造了直播、付费问答、值乎、原创栏目四种形式,为用户提供最纯粹的交互体验。

  直播作为当下交互性最强的媒介方式,可以实现内容产生者与用户之间的零距离、实时沟通,透过屏幕将用户带入场景,真切触摸到内容。为此,水滴汽车App搭建了“云端4S店”这一创新场景,推选4S店金牌销售晋级为专职主播,为用户提供足不出户的4S店全场景体验和即时沟通。专业的试驾场景也同样被搬到线上,水滴汽车邀请职业赛车手作为车型产品的评测官,用户逐帧看到的评测内容都是无可修饰的100%真实场景,这在以往图文与视频时代,是无法想象的,也正是太多的修饰与伪装,让我们丧失了对专业媒体的尊重,而直播天然的解决了这一桎梏。

  付费问答在水滴汽车平台上被命名为“敢问敢答”,只要是关于车的问题“你敢问我就敢答”,这样的底气源自于超过百位汽车行业大咖入驻水滴汽车平台,保证每一次回答都是权威而线秒语音回答进一步提升了用户的感知与体验,是一种全新的内容定制手段。

  内容营销所产生的价值,就是将用户导向产品本身形成销售行为,也是内容营销最极致的方式。“值乎”将内容打造成为工具化属性,全部内容围绕“用户消费决策”这个核心点来打造,用户在被内容打动的瞬间可直接导流至购买商品的页面,改变以往内容营销无法直接向销售转化的尴尬处境。

  水滴汽车APP自2017年7月25日正式上线个月的初期探索,对于汽车领域的价值交互有了更为深刻的理解,在结束了雏鹰时代后,水滴汽车App即将步入的快速发展期,《爆款发布会》、《证真证伪》、《这是真的吗?》等一系列全新打造的直播栏目蓄势待发,持续为用户提供最真实的价值体验。相信在不久的将来,“交互”一定会成为用户探知汽车垂直领域的首选工具,香港神童刘伯温。这也同时意味着水滴汽车App将如同《三体》中的超强武器一般,颠覆整个汽车媒体行业。

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